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近几年在中国企业盛传〃企业为电视台打工〃的说法，不论其正确与否，套用一下，似乎足球俱乐部也在为电视台打工。
其实，不论是中国足协领导、电视台的体育新闻工作者，还是各足球俱乐部的颂导人都知道电视转播权对各足球俱乐部来说是一个重要的金矿。但在目前的〃国情〃下，这个金矿犹如〃火中的栗子〃，要大面积开采还是有困难的。
1998年末，似乎〃火中取栗〃的时机已经到来。
一、1998年末，许多投资足球俱乐部的企业难以抵抗巨大的财政负担，纷纷要退出足坛。大连万达和武汉雅淇俱乐部在足球联赛尚未结束就已经拉开了〃易帜〃的序幕，这导致人们的目光集中在俱乐部为什么亏损这一问题上，自然也会扫描到那些足球俱乐应该得到而尚未得到的收入上，首当其冲的就是电视转播费。近日，国内许多报刊已经在开始探讨这一问题，使之可能成为一个新的新闻焦点。这将会形成一种道义上的压力。
二、国内电视台的竞争日趋激烈，会导致有的电视台争先〃抢购〃电视转播权的情形。这种竞争的压力有可能迫使电视台向足球俱乐部屈服，开始正常支付电视转播费。
传统的体制、雄厚的财力、丰富的频道资源和优秀的人才支撑起了中央电视台这一国际级电视广播大厦。其覆盖人口达近1O亿人，每年有数十亿人民币的广告收入。体育专业频道的设立保证了节目播出的时间，大批优秀人员注入提高了整体水平，使其在国内的体育节目的播放一直处于统领地位。
目前，这一地位已经受到来自国内地方电视台的挑战。
截止目前，我国已有县级以上无线电视台1000余家、有线电视台近1500余家、教育电视台1000余家。而且多数省级电视台已经上星，中国的电视台已经形成〃天罗地网〃的局面。
一个上星的电视台就象一个〃准全国电视台〃，覆盖率越来越高，影响超过一个省的范围。这就导致电视台之间跨地区争夺观众、节目源和广告主。其中在体育节目源……购买国外体育节目转播权上竞争尤为激烈。
据说中央电视台在各省电视台大量上星以后，已经感觉到了巨大的压力。
省级电视台毕竞是地方电视台，其实力无法和综合实力雄厚的中央电视台相比，因此省级电视台走上了联合之路。走这条路看起来还是十分有效的。
正在全方位与国际惯例接轨的中国电视界也在逐步打破以往的中央电视台大一统的局面。
北京、上海、广东等几家地方电视台两年前就开始以共同出资、共同使用的方式联合购买国外体育比赛节目的电视转播权。
从泰森出狱首返拳坛，89秒击败麦克尼利，第二战轻取马修斯，1997年6月29日狂咬霍利菲尔德等拳击比赛都是由上述几家电视台共同购买电视转播权然后播出的。除此而外还有羽毛球世界锦标赛、中国国家队远征土库曼斯坦、塔吉克斯坦，1997年丰田杯足球赛……也是上述几家电视台的杰作。
由于这几家电视台联合购买的是独家转播权，因此中央电视台就无法播放上述比赛的实况。
购买国外的电视转播费虽高，但分摊到各家电视台头上的数字还是可以承受的。由于热点赛事随片广告价格昂贵，甚至有些电视台还可以分获得丰厚的利润。
北京、上海、广东等几家地方电视台在购买国际赛事转播权时采取的是价格竞争策略。
7年前，中央电视台转播泰森的比赛每场出价在3000美元左右，7年后，泰森的经纪人唐·金将比赛卖给中国省级电视台的价格高达2O万美元；〃丰田杯〃以往卖给中央电视台的价格不过是8000～1美元，去年已被地方电视台抬高到了3美元；亚特兰大奥运会后的世界女排大奖赛，地方台的出价高于中央台10倍以上。地方电视台就是靠这种联合起来的方式来打破国外比赛独家垄断局面。
最近传说中国教育电视台准备开办体育频道，并要购买中国足球甲级联赛的播映权，这无疑给其它电视台形成了巨大的压力。激烈的竞争，直接的结果就是导致大家都按市场经济的规律来办事。
三、各足球俱乐部也在想方设法获得他们应该得到的电视转播费。有的俱乐部这种努力前一二年就开始了。
北京的国安足球俱乐部率先在争取电视的转播费上作出了自己的努力。
1996年12月6日，北京国安足球俱乐部与北京有线电视台签订协议，北京国安俱乐部将'97甲A职业联赛〃国安〃的独家转播权卖给北京有线电视台。根据协议北京有线电视台将可以现场直播北京国安的全部22轮甲A联赛。转让价格是200万元人民币。而1996年他们从北京电视台得到的广告时间，仅为6O万元人民币。
北京有线台与北京国安俱乐部的合作是由北京印象广告公司促成的。出于商业目的，也出于对中国足球的关心，北京印象广告公司决定出资购买北京俱乐部的比赛转播权，并有意委托北京有线电视台转播。
最后，三方会谈达成协议，并分别签订合同：其中北京印象广告公司与国安俱乐部签订的合同为期三年，总值为720万元人民币，首期200万元已经立即划入国安俱乐部帐下；作为传播媒体，北京有线台体育部与国安签订了为期一年的合同。
北京有线电视台在12月10日的节目中宣布此事不久，中央电视台首先作出反应，声明〃此协议无效〃。随后不久，中国中协发布了《关于切实执行〈甲A联赛协议〉、〈足协杯协议〉中的有关电视报道条款的通知》，间接地否定有线台与北京国安俱乐部签订的协议。
该通知指出：〃只有与中央电视台合作，并经中央电视台授权的地方电视台，才拥有甲级联赛、足协杯赛和当地比赛的现场报道权，俱乐部不能将这一权利出让给其它机构或单位〃。并明确表示：俱乐部可以从比赛转播权中获益，但只能与获得中央电视台授权的地方台合作，协商。
中央电视台体育部负责人在接受记者采访时说：〃有线电视台无权买转播权。1994年我们通过广告时间与中国足协换来报道权，协议有效期一直到1998年12月31日止。甲A转播权在我们手里，地方则只有受委托给我们传送信号才拥有转播权，在北京地区，委托的是北京电视台。〃
北京有线电视台体育部负责人对此说法不以为然：〃传输电观信号不等于转播权，中央电视台可以委托某家地方电视台为其传送信号，但这家电视台并没有权力进行转播，中央电视台以为自己当然拥的转播权缺乏逻辑……〃。
一时间，关于转播权之争闹得满城风雨，沸沸扬扬。
1997年1月6日，北京有线电视台体育部与北京印象广告公司同时收到北京国安俱乐部的传真，传真上称：〃……由于不可抗拒的因素，提出解除合同……〃这是一个可以想象到的结局。
1997年国安甲A联赛的转播权仍然归属了北京电视台。
对此结局，有关方面反应不一。
俱乐部是竞争的受益者。因为俱乐部可以向北京台争取优惠条件，估计国安的收益也能超过20O万元。但国安俱乐部负责人坚持认为：转播权通过市场解决是好事，这增加了俱乐部的造血功能。
有线电视台方面则愤愤不平：〃转播权问题已经到了非解决不可的时候！你不转，有人转，一家电视台包打天下的日子早该一去不复返了。〃
在中国足协的有关文件中，也有如下内容：〃根据《国际足联章程》，中国足球协会及会员协会、会员俱乐部在足球比赛中，拥有通过电视或广播直播、缓播或选播的权利。〃〃比赛的播送权由主办该项比赛的中国足球协会及其会员协会、会员俱乐部按协议转让，只有获得转让的单位，方可制作比赛的电视或广播节目……。
如果各足球俱乐部采取某种方式的联合，将会给电视台以巨大的压力。
因此可以看出，电视台向足球俱乐部支付电视转播费，只是一个时间的问题。至于如何支付、支付多少，只是一个技术性问题。
在足球俱乐部获取电视转播费时，还存在的另外一个重要的问题，就是由足球俱乐部，还是由本国足协控制转播权的问题。在欧洲足坛，这种斗争一直存在。
1997年，备受欧洲足坛关注的荷兰菲耶诺德等三个足球俱乐部就电视播映权归属问题状告该国足协一案有了结果。阿姆斯特丹市高等法院作出判决：本国各地方足球俱乐部有权自行签订有关本球队赛事的电视转播权合同。这样，荷兰皇家足球协会一向拥有的转播权作为特权被废除了。
荷兰高院的这一裁决引起了欧洲足联高层人士的关注。一些大名鼎鼎的顶级俱乐部则明确表示欢迎这一裁决。他们认为足球运动发展的潮流会迫使全国足协迟早响应荷兰高院的判决，一旦时机成熟，这些财大气粗的俱乐部就可以通过转播权的独立谈判，即可以获得比以前更高的经济利益又可以争得更多的其它权利，以挣脱本国足协的摆布。
格拉斯哥流浪者队是最早响应荷兰高院裁决的俱乐部之一，他们将照葫芦画瓢。待苏格兰足协与英国天空电视台的合约期满时，他们将单独把自己的比赛转播权向欧洲各大电视台、广播公司招标，谁出资高，就卖给谁，苏格兰足快无权参与。
促使这些强队〃婚变〃的最大因素是众多媒体的高额利润的诱惑，以及各国足协在电视转播费上的分配不公。他们希望早日独立出来，争取到自己的最大权益。
西班牙的一家有线电视公司去年以来一直期望能与各队而不是同足协商谈1998～1999赛季转播权的问题。他们非常自信他认为，受高额利润的支配。各队抢吃蛋糕的现象很快就会出现，而他们的目标就是摸清各队的底价，为后面具体工作打好基矗事实上，各国足协与电视广播公司现在的转播权的合同价格已经高得吓人。
在这场风波中，现代足球发祥地英格兰和近2O年联赛最为成功的意大利反而显得比较平静，尤其是他们的联赛中的所有参赛球队至今都无人表示要另起炉灶。专家分析认为，英格兰超级联赛和意大利甲级联赛的情况比较特殊，由于他们的整体实力强，加之经营有道，他们在现阶段还没有必要分散游击另找买主。而目前他们所出售的转播权的价格以及分配方案，大小俱乐部均感满意。倘若他们各自行动，未必能得到现在已经得到的天文数字。
据分析，该裁决不仅使欧洲各国足协受到冲击，而且还包括各足协下属的小俱乐部。由于他们没有足够的筹码与电视商讨价还价以争得一个更有利可图的新合约，这些势单力薄的球队有可能成为电视商人任意宰割的对象。假如费耶诺德队单独与电视广播公司签订新合约，每周重点播放他们的比赛场次，那么其它球队的比赛转播自然会受到冲击。随着收视率的下降，这些球队更不容易引起转播商的关注，于是便会产生连锁反应，贫则愈贫，富则愈富。
欧洲国家关于由足球俱乐部，还是由本国足快控制转播权的争论，已经在国内各俱乐部领导人的心中打上了深深的印记，是不是在国内也会引起同样的问题，将是给我们留下的一个大悬念。
就在'96～'97赛季在欧洲各�