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些社交网站和视频网站直开展合作，将预告片更多地放到线上进行宣传，比如说Facebook、雅虎和苹果网站，还有最近热度极高的视频网站Youtube。
在这些社交与视频网站上，也不是没有出现过对《米尔克》的谩骂声，和一些充满歧视性的言论，但因为这些网站的用户多是开明宽容的年轻人，所以总有网友替他们反驳回去，渐渐地，负面的留言变少了，鼓励和支持的留言占到了大多数。
与Youtube的合作使《米尔克》创下了多个历史记录，比如说，第一部利用社交与视频网站进行宣传的电影，Youtube历史上首部视频点击率超过100万、1000万（24小时点击）、2000万（首周点击）和3000万（一年后累积点击）的电影预告片，2005年度YouTube视频点击榜单榜首，而在这个时间点上，YouTube虽然已经拥有了超过两千万个视频，但用户数量还不足一千万，每天的浏览量也仅在六百到八百万之间徘徊。
也就是说，《米尔克》预告片在登录YouTube的同时，也给网站带去了巨大的流量与曝光度。
事实也是如此，伴随着电影预告点击率的一路上升，网站的注册用户也在飞速增加，仅仅二十四小时就增加了一百多万，两周之后YouTube的总注册人数已经超过了两千万。
和YouTube一样病毒传播式发展壮大的还有Facebook，而《米尔克》又借助这些网站病毒式传播，达到了最好的宣传效果，总而言之，这是笔双赢的生意。
值得一提的是，去年谷歌终于在纳斯达克上市，当时公司的估值是二百三十亿美元，股价更是在开盘后一路高涨，从八十五美元涨到了如今的超过三百美元，财大气粗的谷歌开始肆意挥洒美元，并且在Youtube刚刚显露出视频网站无限可能性的时候，就花费上亿美元收购了它，还在非常短的时间内，达成了Youtube与传统电视媒体、唱片公司以及其他专业节目生产者的合作，解决了Youtube未来会面临的一系列版权争议。
而因为威廉正是谷歌的股东，所以，最大的赢家恐怕正是他本人了。
最能体现这次互联网宣传效果的，是电影的线上预售票房。在北美两大在线票务平台Fandango和MovieTickets。com上，《米尔克》的预售票房成绩非常亮眼，上线后很快便超过了一千万美元，还一度因为访问量过大，造成过网站崩溃。
《米尔克》的线上预售票房最后达到了一千六百万美元，这个数字猛一看过去似乎没什么，但是在绝大多数影迷普遍更习惯线下购票的当下，今年和《米尔克》有着一样的票房预售成绩的，是乔治·卢卡斯的《星球大战3：西斯的复仇》。
因为票房预售成绩太好，许多院线已经决定扩大公映范围，从原本的几百家影院，扩充到千家左右，电影院也增开了影片的放映场次。不过这些影院基本集中在大中型城市，小城市可能只有一家电影院放映，这也是为了规避风险，毕竟LGBT电影，还是在多元化的大城市受众更多些。
这也给其他好莱坞电影做了一次完美的示范，无数制片厂和发行商都意识到，借助互联网进行宣传似乎投资更小，而受益更高，他们都逐渐将目光投向了Facebook和Youtube，未来将有包括《断背山》在内的许多电影，将自己宣传的第一站放在社交网站和视频网站上。
……
《米尔克》的北美首映礼是在卡斯特罗剧院举行的。
没错，就是电影里的经常闪过镜头的那个卡斯特罗剧院，就在旧金山的卡斯特罗大街上，建成快要有一百年，西班牙殖民风格建筑，承载了旧金山电影史上过去的辉煌，是如今全美LGBT群体心中的圣地。
哈维·米尔克是属于卡斯特罗大街的，是属于旧金山的，所以《米尔克》当然也是属于卡斯特罗剧院的，这座城市的人不会允许电影首映礼举办在其他地方。
早在电影首映前一周，本地居民就将巨幅的电影海报挂在了卡斯特罗剧院的外墙上，任何一个走进这条街的人，第一眼就能看见它，一到夜晚，威廉的脸就和剧院的霓虹灯牌一起闪烁，十足的七十年代氛围。
剧院的一千四百个座位完全不够用，首映当晚，大概至少有一万四千人在这条大街上，为《米尔克》的首映制造出了前所未有的火热气氛，这场首映礼，不仅仅是卡斯特罗大街的狂欢，也是旧金山的狂欢。
乔纳森·贝茨被邀请去了《米尔克》在旧金山的全球首映礼，还在放映结束后的主创与媒体影迷见面会上，和人们分享了他一直以来的心路历程，包括他是什么时候意识到自己是同性恋并勇敢出柜的，被反同人士袭击重伤后经历了什么，以及未来的打算，他会继续努力骄傲的做自己。
对《米尔克》这部电影的诞生产生过重要影响的乔纳森·贝茨在首映礼当晚好像一个英雄，无数人为他鼓掌欢呼，俨然把他当做了新一代的群体名人和同志偶像。
但只有乔纳森·贝茨自己知道，离开了卡斯特罗大街，离开了旧金山，他身上的“英雄”光环不仅会荡然无存，那些知道他性取向的普通人，大多也会对他敬而远之，甚至充满敌意。而他，其实在受到袭击之后一直有PTSD的症状，至今仍然需要定期去看心理医生。
乔纳森·贝茨也将这些想法告诉给了男友，男友安慰他说：“社会在进步，会越变越好的。”
仔细想想，这句话也没错，就拿好莱坞电影来说，同性恋角色从隐形人、凶手、变态到喜剧角色、普通配角，再到如今甚至能以正面形象成为一部电影的主角，世界对待同性恋群体的看法的确是越来越宽容平等。
过去一年多里，乔纳森·贝茨和男友一起经历了很多，感情也愈发深厚，他们原本准备等周年纪念日去马赛诸塞州登记结婚的，现在他们决定等到纽约州立法通过同性恋婚姻后，再在本州登记。他们相信自己终究能等到这一天的。
乔纳森·贝茨参加了电影首映，男友却还没看过《米尔克》，回到纽约后，乔纳森决定陪男友再去一次电影院。
他们开车从下城区出发，经过布鲁克林大桥进入布鲁克林区，那里有一家他们常去的电影院，也是现在纽约放映《米尔克》场次最多的电影院。
距离电影院还有一个路口的时候，他们已经看到了远比平时多的人流，贴着《米尔克》海报、亮着“24小时放映”灯牌的电影院大厅里更是大排长龙，队伍延伸到了外面的马路上，甚至连转弯的街角处也在排队。
乔纳森·贝茨没有说话，男友也没有说话，他们只是沉默着将车开往了另一家放映《米尔克》的连锁电影院，然后是又一家……每家电影院前都排着整齐又拥挤的长龙，后来天空中下起了蒙蒙细雨，也没有人转身离开，而是撑起了一把又一把雨伞，继续排着队。
还有几个记者在拍照，一家电视台在采访排队的观众，是FOX新闻台的记者。
“FOX的新闻主播肯定会在明天的晨间新闻里说，是《米尔克》把美国的所有同性恋都吸引进了电影院才能制造出这样的情景。”乔纳森·贝茨忍不住开嘲讽说。FOX新闻曾针对他的遇袭事件做过一系列专题报道，但却是站在同情凶手的角度上，还引用了大量的《圣经》原话，这无法不让人觉得这家电视台存在着偏见。
“但是我们都知道那不是真的。”男友说，他的声音里带着坚定的希望：“《米尔克》会取得前所未有的成功的，我从未见过哪部独立电影有这样的排队盛况——那些B级片除外——这肯定会改变很多事情。”
乔纳森·贝茨看向窗外，雨还在下，电影院大厅内也依旧人潮拥挤，不停有人走进去，也不停有人续在队伍最后，整个队伍的长度始终维持在一个恒定的水平。
“是的，这肯定会改变很多事情。”乔纳森·贝茨紧握住男友的手说：“或许这会促成一些巨大的转变，说不定，我们正在见证历史。”
第245章 《米尔克》上映群像
罗杰·埃伯特像回家一样走进他熟悉的放映室； 在有微光的漆黑环境里； 准确无误的找到了他的座椅——就在最后一排、紧挨屋门的过道旁边； 那张椅子经过常年使用； 已经有点倾斜； 连海绵塌陷的形状都非常契合他的身体，既柔软又舒服。埃伯特喜欢坐在上面，度过几个小时惬意的观影时光，他还经常把脚伸到前面椅子的扶手上，这能让他经常酸痛的肩膀和后背舒服很多。
“要来点儿吗？”紧挨着他坐的； 主持着一档电影评论节目的老友迈克·菲利普斯递过来一块凉了的三明治。
“不； 谢谢； 我在家吃过了。”罗杰·埃伯特推了推老友的手以示拒绝。
“好吧。”迈克·菲利普斯将三明治收回； 放在了餐盒里。他的座椅旁边还散放着饮料、眼镜、毛毯、笔记本电脑等物品； 事实上不只是他； 放映室里的其他人也差不多，他们将自己的大衣杂物堆的哪儿都是，活像是来野营的。
这间放映室位于芝加哥雷克街； 历史悠久； 面积狭小，只能摆放五十个座位，还往往坐不满； 因为二十多年来，这里的固定来客只有十几个人——罗杰·埃伯特和他的朋友们，都是本地有名的影评家——但也不至于冷清； 因为对有些影评家来说，他们已经是把第二个家安在了这里。
虽然这些影评家们偶尔也会去外面的电影院，去体验一下更大的银幕和更新的技术，但他们还是习惯于驻扎在这里，这间小小的放映室在好莱坞也非常有名——不夸张的说，芝加哥影评人协会奖的得主们经常在此诞生——电影公司们总是会殷勤的第一时间将最新的电影拷贝送来，这是受人尊敬的影评家们理所应得的福利。
罗杰·埃伯特看了眼银幕，正在播放的这部电影已经到了尾声，是妮可·基德曼与西恩·潘主演的《翻译风波》，上映没多久，听说首映票房很不错。
片尾字幕一出现，放映室就热闹起来，影评家们纷纷抱怨：“剪辑太差了。”
“有点像《本能》，还是低分版的。”
“我差点睡着。”
“画面精美，内涵空洞。”
有人问：“接下来我们看什么？”
“看《米尔克》。”罗杰·埃伯特说：“电影拷贝已经送来了。”
“太棒了，我早就想看看这部电影了。”为《芝加哥读者》撰写日常影评文章的乔纳森·罗森鲍姆说：“我在德国的朋友说《米尔克》是一部艺术品，绝对完美无瑕，各方面都是。”
其他影评家也很感兴趣：“是吗？我早上还看了马特·德鲁奇的博客，他把这部电影批的一文不值。”
“谁是马特·德鲁奇？”
“最先报道克林顿和莱温斯基有一腿的那个新闻记者，他现在是个博客名人。”
“关于这部电影的新闻太多了，西弗吉尼亚州还准备通过禁映令呢。”
“嘿，老伙计们，别让那些纷纷扰扰的社会新闻影响了我们。”《电影评论》的撰稿人彼得·索茨斯基说：“我们可是专业的影评人，工作的时候得纯粹点。”
“我同意。这件放映室是我们的圣地，至少在这里，电影只能是电影。”
想法相同的还有罗杰·艾伯特，他也是天主教徒，但在工作的时候，他总是先将上帝放到一边，像个�