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会关注工作室账号的粉丝,就意味着对方小武的一切都感兴趣,想要了解他的所有,这是典型的忠诚粉阶段表现。
这样一分流,就只有一部分人能看到工作室发布的QQ群号。
愿意加群闲聊扯淡的,又是一少部分。
第二次分流。
工作室团队有一个很重要的任务就是,将QQ群里的粉丝再进行第三次分流。
通过观察她们的聊天热情、言谈素质、个人身份,来筛选出最有价值的那一部分粉丝,单独拉到上级群里。
正常而言,明星的运营团队更青睐岁数小、易煽动、更狂热、家境不错的女粉丝,愿意付出又有钱,再完美不过。
方小武的要求却截然不同。
吸收的第一优先级,是知性、理智、不那么狂热的粉丝,男女比例不做任何要求。
方华对此十分不解:“老板,这样不容易营造氛围、凝聚忠诚度啊……”
我要那么高的忠诚度干嘛?
我又不打算直接从她们身上赚钱!
摆摆手,简单解释道:“我就是要避免这个群体过于狂热,最起码,展现在外面的形象不能是低龄、狂热、无理性的。你要记住,我不是一个明星。”
方华似懂非懂,在他看来,哪怕不是明星,做主播也要套路粉丝好讨打赏啊……
小五哥却不打算和他说更多,太复杂。
定位很重要。
普通明星走的是将流量直接转化为经济效益的路,目前所有的关于粉丝经济的研究,都是基于直接转化。
方小武却不打算走这条路。
《注意力、互联网与人工智能》一书里面提出一个非常有趣的理论——占意理论。
要理解这个概念,必须先理解作为前置的三个概念——注意力经济、意愿经济、体验经济。
注意是一种选择性的心理过程,我们要参与一项活动、选择某种结果,首先就要付出注意力,先注意,后参与。
在互联网时代,信息太多太复杂,而我们的时间只有24个小时,精力就那么一点点多,有限的注意力,只能分给很少的信息。
商家争抢的,就是用户的注意力。
这种争抢是排他性的,一个人的娱乐时间只有4个小时,刷3个半小时抖音,就不够再吃两局鸡,有人获利,有人亏损。
所谓的内容时代是怎么来的?
就是由注意力的稀缺性带来的,当一个商家能够提供出足够多的优质内容,就可以牢牢锁住用户的注意力。
点娘的一家独大,便是建立在内容的基础上。
在另一个方向上,商家不断优化推送算法,同样是在争抢用户注意力,降低无用信息对用户造成的干扰,提供更好的体验、更深的沉浸感、更高的价值展现。
注意力经济对于小五哥,同样适用。
粉丝们将大量注意力集中在他身上,其余的明星就被分薄,渐渐被那些粉丝淡化。
然而,小五哥并不打算提供足够多的内容——不会拍剧、不会演电影、不会出专辑、不会频繁上综艺……
总而言之,尽可能少的出现在大众眼前。
因为,他不想用自己来直接承接注意力,会很赚钱,但没意义。
……
意愿经济又是另外一个新热点,讲的是用户的个性化需求。
注意力经济局限于“对外部事物的关注”,意愿则是人们对“内在需求和渴望”的挖掘。
即——我想要什么。
国内曾经有一个摸索到这个领域的网站——猪八戒网。
买家把需要放在网上,通过悬赏模式,可以获得众多的方案和创意,以速配方式来匹配服务商,提供精准的服务。
这就是意愿经济的雏形。
可惜,猪八戒网走得太超前,在大数据、人工智能没有发展到一定高度时,服务众包也好,知识共享也好,都没法解决一个最根本的问题——权益保障。
这是一个筛选的问题,更是一个匹配的问题,还是一个信任的问题,但究根竭底,它是一个技术问题。
技术没到那个高度,你走得快,实际上是在脚趟泥潭。
……
最后是体验经济,简单,现在高档蛋糕房经常会让顾客亲手参与做生日蛋糕,就是典型的体验经济。
有款叫做《第二人生》的游戏,提供的同样是体验。
虚拟现实、增强现实,某种意义上,卖的仍旧是体验。
……
将这些有机综合起来,就是占意理论。
外在关注、内在需求,同样来自于意识的流动,而意识的流动,又会带来体验。
由需求而关注、由关注而得到体验,整个过程,就是对用户意识空间的争夺。
不新鲜,但很清晰。
小五哥就是这样揭开社会面纱的,居高临下,再看某些现象,一目了然。
在当前乃至未来的时代,商业竞争最主要的目标,恐怕就是对用户意识的占据。
提供足够多的优质内容,同时挖掘用户的内在需求,精准推送,赋予用户最优秀最舒适的体验……
是不是听起来很熟悉?
没错!很多公司都在自觉或者不自觉的这么干!
抖音凭什么能够做到,以如此快的速度增长?
很多分析说是算法优秀,人工智能技术强大。
没错,但太表面。
本质上,抖音就是在争夺用户意识的竞争中,针对性的将两大因素调整得最好!
小五哥要做追赶者,怎么可能不分析对手的情况?
所以,他现在不会输出任何内容。
理由在哪?
不以个人身份争夺粉丝注意力,不以个人身份攫取粉丝的消费能力,不塑造“武萌”的狂热气氛,不让“武萌”被大众排斥,不消耗个人口碑。
等到APP上线,才是真正开启战争的时候。
要做一个成功的企业家,理念很重要,学识素养很重要,大局观和眼界更重要。
唯有看到时代尽头,才有希望超越。
第五百七十一章 这尺度略大
将个人与工作室第一时间加以区分,理由不仅仅是如此。
暂时不必细谈,总之,微博发出去没多久,“方小武工作室”的关注就突破百万大关,爆发之迅猛,吓懵逼好些人。
“我靠!老板,您这粉丝可真够铁磁的……吓人!”
方华半是震惊、半是讨好的开口,紧接着请示:“那我就发公告了?”
官方公告自然不能随意,侧边栏放上去5个QQ号,简单附字:官方合作请联系工作室邮箱,方小武应援1群、2群……
没等公告发出去,工作室QQ号就开始噼里啪啦炸响。
2000人大群,一眨眼满一个,一眨眼满一个,30秒不到,五个群全满!
“这……怎么办?”
方华有点傻眼的看向小五哥,作为一个不那么红的小主播,他在梦里都没见过这种热情。
小五哥没什么好犹豫的,当即道:“再开五个!”
仍旧是放出去就被秒。
工作室里所有员工都抬头望向小五哥。
“那就再开五个需要验证的小群吧,宣传为核心群1—5号,就说以后我会亲自建立一个微信群用于管理武萌、商业合作推广,成员将从核心群里选拔,所以要求真名、年龄验证,性别则不限。”
情况比预期的更理想,小五哥满意的笑笑。
“哎,对了,把QQ账号给我,我亲自主持审核。”
最后的验证问题是——
你的年龄、性别和真名?
之所以问年龄,是要将不同年龄层的粉丝进行第N次分流。
10—15岁一个群,16—20一个群,21—25一个群,26—30一个群,31以上一个群。
如此一来,群内成员基本上是同年龄层的,各群都有各自的优势。
性别只是统计需要。
名字,则是对号用的。
小五哥好感度附表里2000多号颜值90分以上的粉丝,备注只有名字、性别、年龄,连地址都没有,要想找到她们,只有等她们主动来撩。
好感度不够60点的,未必会如此主动,好感度超过60点的,又不都是列表里的美女,所以只能由小五哥一点点对号。
这五个QQ群,贵精不在多,小五哥会非常谨慎的挑选,并且亲自管理,不会让任何员工插手。
一个个审核批准,速度慢得要死。
之前的群里,则早已乱哄哄闹成一团。
工作室在群消息里放着本群须知,另外,相册里有不少方小武的私照,基本都是昨天和今天临时照的。
于是就发生尖叫刷屏的情况……
果断禁言,然后管理员说明情况、讲述规则,再开禁言。
没几秒,又是一片尖叫刷屏。
得,前期肯定是这样,没法管,放着吧!
中午在办公室对付一口,晚上再对付一口,一直忙到将近夜里10点,小五哥才将5个群填满大半。
1600多个妹子,全是90分颜值的名字,其中肯定有重名且同龄的,但大致对得上。
至于说好的男生……对不起,并没有男生加群,所以根本不存在!
不管外人信不信,反正小五哥是信了。
抛开这个不提,小五哥跟她们相处还是很愉快的,回答回答问题,讲讲故事,能说的说,不能说的打岔绕过去,有那种比较不靠谱的,就标记一下继续观察,随时可以用小号清理出去。
整体而言,因为有名单在,所以5个核心群得以保证最大限度的纯洁,毕竟进群以后是要私聊群主验证件和手持证件照的,照片、年龄不能打码,其余随意。
这么麻烦的事儿,要不是忠实粉丝,谁惯着啊?!
所以说,小群相对来说特别干净。
期间,因为她们不相信群主真是方小武,小五哥不得不临时拍几张自拍发出去,结果下一刻,茫茫多的私房照就在私聊里将他淹没。
我戳!这乃……这尺度大的……
小五哥不得不发公告严正声明:“不要试图诱惑小五哥,第一,小五哥有女朋友,很凶。第二,群主号码是工作室所属,说不定是谁在使用,不想便宜矮矬男的就不要浪。”
群里嘻嘻哈哈一阵笑,有人骂有人叫,有人又发一波福利过来,附字:“小五哥,看完记得删掉哦!”
删删删!现在就全删!
被外人看到,会把五哥我误会成哪种人?
跟图片奋斗一阵子,小五哥马上发动一个新活动——技能统计。
主要就是撩她们再撩她们又撩她们,然后让每个人报上自己的特长——腿不算——然后建档列表。
气氛大好,兴致正浓,粉丝们一点没见外,报上一大溜各式特长。
唱歌跳舞?
那算俗的。
京剧、越剧、越剧、黄梅戏……传统戏曲基本凑个全。
钢琴、吉他、小提琴?
照样俗。
古筝、二胡、琵琶、洞箫……传统乐器同样凑得差不多。
架子鼓、贝斯都有人玩,甚至还有半吊子DJ和专业编曲。
再往后,擅长讲笑话的、擅长卖萌的、擅长编荤段子的……
会钢管的、会摄影的、写时尚软文养活自己的……
书法世家出生的、央美在读的、传媒大学播音主持专业的……
奇葩点的,还有一位国企在职董秘,一头清爽短发,阳光爽朗,自称一个月就上班四五天,其余时间自由支配。
然而看她发出的生活照,怎么看都不像小三。
姐妹们叽叽喳喳一顿追问,妹子悍然道:“我中专毕业,别的不会,就擅长喝酒,一